google adx یا adsense؟کدام بستر تبلیغاتی برای شما بهتر است؟

هر دو ADX و AdSense سیستم عامل های تبلیغاتی دیجیتال هستند. هر دو متعلق به Google هستند. هر دو توسط ناشران از هر اندازه برای کسب درآمد از محتوای خود استفاده می شوند. و هر دو به ناشران دسترسی به همان خریداران و تبلیغ کنندگان ارائه می دهند.

بنابراین ، تفاوت بین آنها چیست؟چگونه انتخاب می کنید کدام یک برای شما و تجارت شما بهتر است؟

بیایید نگاهی دقیق تر بیندازیم و ببینیم که آنها چگونه متفاوت هستند و مزایای هر یک.

Google ADX چیست؟

منشأ ADX (Google Ad Exchange) در DoubleClick Ad Exchange ، شرکتی است که در سال 1996 به عنوان سرور AD تأسیس شد. در سال 2008 توسط Google به دست آمد. این خرید در آن زمان بحث برانگیز بود زیرا نگرانی هایی وجود داشت که گوگل کنترل بیش از حد بر تبلیغات آنلاین داشته باشد.

از طریق Google ADX ، ناشران می توانند با استفاده از فناوری مناقصه در زمان واقعی ، موجودی تبلیغاتی خود را به تبلیغ کنندگان و آژانس ها بفروشند. با ایجاد یک بازار آزاد که قیمت ها در یک حراج در زمان واقعی تنظیم می شوند ، Exchange AD تبلیغات و فضای تبلیغاتی را قادر می سازد تا بسیار کارآمدتر و به راحتی در سراسر وب اختصاص یابد.

فروشندگان می توانند بیشترین درآمد را برای فضای تبلیغات خود کسب کنند و به تبلیغ کنندگان بیشتری دسترسی پیدا کنند ، در حالی که هنوز قادر به کنترل چه کسی می توانند در سایت خود تبلیغ کنند. خریداران به وب سایت ها و فضای تبلیغاتی بیشتری دسترسی پیدا می کنند و کنترل بیشتری در مورد تبلیغات خود دارند.

آیا Google Ad Exchange یک SSP است؟

یک SSP (بستر جانبی عرضه) به صاحبان رسانه های دیجیتال و ناشران کمک می کند تا تبلیغات دیجیتالی را در حراج های خودکار بفروشند. SSP ها بهینه سازی عملکرد موجودی فضای تبلیغاتی را در وب سایت ها و برنامه های تلفن همراه بهبود می بخشند تا فضای هدر رفته را به حداقل برسانند و نماهای را به حداکثر برسانند.

در سال 2018 ، Total Media Exchange Ad DoubleClick را به عنوان بهترین انتخاب خود برای بهترین ناشران SSP ذکر کرد. براساس این گزارش ، "ADX با اتصال ناشران به بزرگترین مبادله موجودی جهانی ، از رقابت خارج می شود."

Google adsense چیست؟

Adsense توسط Google به عنوان یک محصول داخلی در سال 2003 تهیه شده است. این تبلیغات مبتنی بر محتوا در سایت های شریک را نشان می دهد و به ناشران این امکان را می دهد تا برای هر کلیک تبلیغاتی که ساخته شده سود کسب کنند.

AdSense بر اساس محتوای و بازدید کنندگان ناشر ، تبلیغات را با یک سایت مطابقت می دهد. تبلیغ کنندگان سپس درست مانند آنچه در تبلیغات Google انجام می دهند ، برای قرار دادن تبلیغات خود پیشنهاد می دهند. در حقیقت ، تبلیغات در AdSense از Google Ads ، شبکه نمایش Google و سایر محصولات Google آمده است.

این ممکن است فایده داشته باشد که گوگل در نام تجاری آنها یا این واقعیت باشد که این یک محصول تبلیغاتی است که تنظیم آن آسان است و به حداقل کار نیاز دارد ، اما AdSense بسیار محبوب تر از ADX/DoubleClick در جستجوی Google است.

با این حال ، محبوبیت آن لزوماً Adsense را به محصول بهتر تبدیل نمی کند. ADX یک شبکه تبادل AD است ، در حالی که AdSense یک شبکه تبلیغاتی است. این دو محصول برای انواع مختلفی از مشتری ها استفاده اساسی دارند.

بنابراین تفاوت های کلیدی دقیقاً چیست؟و کدام سیستم عامل برای شما مناسب تر است؟

Google ADX در مقابل Google Adsense: تفاوت های کلیدی چیست؟

Google ADX (که قبلاً با عنوان DoubleClick Ad Exchange شناخته می شد) یک شبکه تبادل آگهی است. این بدان معناست که این یک بستر تبلیغاتی برنامه ای است که مناقصه در زمان واقعی (RTB) را در فضاهای تبلیغاتی به شبکه های تبلیغاتی ، از جمله AdSense ، آژانس ها و سیستم عامل های طرف تقاضا ارائه می دهد.

ناشرانی که با Google ADX کار می کنند به یک موجودی بزرگتر دسترسی دارند و می توانند با استفاده از این مبادله به خریداران از تبلیغات Google و سایر بازارها دسترسی پیدا کنند.

همچنین کنترل بسیار بیشتری را برای ناشران در فضای تبلیغاتی خود فراهم می کند و به آنها امکان می دهد موجودی تبلیغاتی خود را مستقیماً بفروشند. همچنین رقابت بالاتری برای موجودی AD وجود دارد ، که منجر به افزایش درآمد در هر واحد تبلیغاتی فروخته می شود.

Google Adsense یک شبکه تبلیغاتی است. این اجازه می دهد تا ناشران از محتوای خود در دسک تاپ و موبایل کسب کنند. تنظیم آن بسیار آسان است. شما فقط مکان های تبلیغاتی را ایجاد می کنید و یک برچسب را در کد سایت خود وارد کنید.

از آن به بعد ، AdSense از همه چیز ، از خدمت به تبلیغات گرفته تا هدف گذاری ، پرداخت به ناشر مراقبت خواهد کرد. Google Adsense این مکان ها را با تبلیغات هدفمند کوکی از برنامه Google Ads پر می کند. نرخ پر کردن بین 95-99 ٪ است ، بنابراین بیشتر اوقات از واحدهای تبلیغاتی شما استفاده می شود.

این یک روش بسیار پرسود برای کسب درآمد از محتوا نیست ، زیرا این سکو به سمت ارائه برداشت های کم هزینه برای تبلیغ کنندگان است. ناشران نمی توانند قیمت کف را در واحدهای تبلیغاتی خود تعیین کنند ، و آنها همچنین نمی توانند آن واحدهای تبلیغاتی را به تنهایی بفروشند. به طور خلاصه ، آنها با آنچه Google به آنها ارائه می دهد گیر کرده اند.

با این وجود ، داستانهای زیادی از وبلاگ نویسان و عملیات در مقیاس کوچک وجود دارد که قادر به تولید دستمزد زندگی از Adsense هستند.

Google Ad Manager چیست؟

Google Ad Manager محصول سرور پرچمدار Google است و به ناشران این امکان را می دهد تا از چندین شبکه تبلیغاتی از جمله AdSense ، Exchange Ad و شبکه های شخص ثالث استفاده کنند.

در پایان سال 2018 ، Google بسیاری از محصولات تبلیغاتی و ناشر خود را از جمله AdWords ، Exchange Ad ، DoubleClick و سایر ابزارهای تبلیغاتی و بازاریابی دوباره معرفی کرد.

آیا AdSense و ADX بدون تغییر هستند؟

در حالی که AdSense یک محصول جداگانه برای ناشران با اندازه متوسط است ، Google Ad Manager ترکیب سرور/SSP محبوب Google (که قبلاً DFP) و تبادل تبلیغاتی پیشرو در صنعت آنها (ADX) است.

ناشران برای ثبت نام در Google Ad Manager به یک حساب AdSense نیاز دارند ، اما برای پیوستن به Exchange Ad ، ناشران باید توسط Google دعوت شوند یا از طریق یک شریک شخص ثالث ثبت نام کنند. با انجام این کار ، Google دسترسی به مبادله آگهی برتر و سرور تبلیغات خود را به ناشران و شرکای بزرگتر محدود می کند.

برای اطلاعات بیشتر در مورد نحوه ثبت نام در یک حساب کاربری Google Ad Manager ، به این مقاله پشتیبانی Google مراجعه کنید.

خریداران مجاز با مدیر تبلیغات گوگل چگونه کار می کنند

برنامه خریدار مجاز Google میلیون ها وب سایت و برنامه از سراسر جهان را قادر می سازد تا موجودی تبلیغات خود را در دسترس خریداران برنامه ای قرار دهند. خریداران مجاز به "موجودی شریک Google" دسترسی دارند و به آنها امکان می دهد تا از طریق روش های خرید متنوع ، چگونه و چه کسی را با آنها کار کنند.

متداول ترین خریداران عبارتند از:

• شبکه های تبلیغاتیشرکت هایی که به عنوان کارگزار بین ناشران و تبلیغ کنندگان فعالیت می کنند.
• میزهای معاملاتیبخش هایی در شرکت های هلدینگ آژانس که Exchange را برای همه آژانس های شرکت خریداری می کنند.
• سیستم عامل های سمت تقاضا (DSP). سیستم عامل هایی که خرید را در مبادلات متعدد آسان می کنند.

چگونه می توان با ADX شروع کرد

اگر می خواهید از ADX برای فروش موجودی تبلیغ خود استفاده کنید ، تنظیم آن می تواند کمی مشکل باشد. از آنجا که دسترسی به مبادله ADX AD به طور کلی برای ناشران بزرگ محفوظ است ، نماینده گوگل باید درخواست شما را به صورت دستی تأیید کند.

اگر بتوانید در این مبادله تبلیغاتی شرکت کنید ، با قابلیت های پیشرفته به یک اکوسیستم AD پیشرفته دسترسی خواهید داشت. شما قادر خواهید بود قیمت کف را روی واحدهای تبلیغاتی خود تنظیم کرده و به طیف وسیع تری از خریداران و انواع حراج دسترسی پیدا کنید.

اگر یک ناشر به اندازه کافی بزرگ با مدیر حساب اختصاصی در Google ADX هستید ، حتی می توانید در مورد سهم درآمد تبلیغ خود مذاکره کنید. این می تواند تأثیر زیادی در خط پایین شما داشته باشد ، زیرا درصد کمی تغییرات به دلیل حجم زیاد یک سایت پر ترافیک ، تأثیرات زیادی دارد.

چگونه می توانم حساب Google Ad Exchange را بسازم؟

با ثبت نام در Google Ad Manager شروع کنید. DoubleClick for Publishers (DFP) را دریافت خواهید کرد که یک سرور تبلیغاتی توسط Google و یک مدیر حساب Google است. این شخص به شما می گوید که آیا واجد شرایط یک حساب AdX هستید یا خیر.

در اینجا چیزی است که برای واجد شرایط بودن یک حساب AdX نیاز دارید:

• 5 میلیارد بازدید از صفحه در ماه
• اقدامات ایمنی برند مناسب
• یک فایل ads. txt به روز شده با جزئیات خریداران موجودی

ممکن است بررسی‌های بیشتری در رابطه با قابلیت مشاهده آگهی و نگرانی‌های ایمنی وجود داشته باشد. اگر وب‌سایت ناشر محتوای نامناسبی را نشان می‌دهد و/یا امتیاز قابل مشاهده پایینی دارد، ممکن است Google AdX رد کند.

Google Ad Exchange چگونه کار می کند؟

سه نوع حراج در Google AdX وجود دارد:

• حراج بازناشران ناشناس هستند و حراج برای همه ناشران و آگهی دهندگان آزاد است. این نوع حراج استاندارد یا پیش فرض است.. ناشران گروه منتخبی از تبلیغ‌کنندگان را مستقیماً هدف قرار می‌دهند و به آن‌ها تبلیغات را در سایت خود پیشنهاد می‌کنند. در این مورد، ناشران ناشناس نیستند و نام تجاری و مشخصات ناشر تأثیر عمیقی بر عملکرد یک حراج خصوصی دارد.
• معامله ترجیحیدر این حالت، ناشران یک معامله را مستقیماً به یک تبلیغ‌کننده پیشنهاد می‌کنند و به آنها دسترسی انحصاری به موجودی انتخاب‌شده را قبل از رفتن به حراج خصوصی یا آزاد ارائه می‌دهند. سپس تبلیغ‌کنندگان می‌توانند در ازای پرداخت قیمت بالاتر نسبت به فرآیند حراج، قرار گرفتن در ناشران همسو با نام تجاری خود یا دارای نرخ تبدیل بالاتری را ایمن کنند.

مدیریت و بهینه سازی حساب Google AdX نسبت به استفاده از AdSense سخت تر است و به یک آژانس، یک تیم تبلیغاتی یا حداقل یک منبع اختصاصی نیاز دارد.

تصمیم گیری در مورد این مبادله تبلیغاتی می تواند تاثیر زیادی بر درآمد تبلیغات داشته باشد. به عنوان مثال، تعیین قیمت کف بسیار بالا می‌تواند باعث شود تبلیغ‌کنندگان وب‌سایت شما را به نفع سایر گزینه‌های ارزان‌تر نادیده بگیرند و در نتیجه باعث کاهش شدید درآمد شما شود.

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد شروع کار با AdX، به چک لیست Google Ad Exchange مراجعه کنید.

چگونه با Google AdSense شروع کنیم

برای درج تبلیغات AdSense در وب سایت خود، باید در AdSense ثبت نام کنید و جزئیات وب سایت خود را برای تأیید ارسال کنید. هنگامی که آنها درخواست شما را در عرض چند روز تأیید کردند، شما می توانید بروید. شما فقط باید تگ های تبلیغاتی ارائه شده توسط AdSense را کپی کنید و آنها را در کد وب سایت خود در جایی که می خواهید تبلیغات قرار دهید وارد کنید.

Google AdSense چگونه کار می کند؟

AdSense یک سرویس رایگان است و پلتفرم تمام مراحل فرآیند را پس از تنظیم برچسب ها مدیریت می کند. این بدان معنی است که همه می توانند ثبت نام کنند و مانع ورود بسیار کم است.

البته، بهینه سازی عملیات Google AdSense برای به حداکثر رساندن نتایج می تواند به تلاش زیادی توسط مشاور یا منبع بازاریابی تخصصی نیاز داشته باشد. اما شروع با AdSense در واقع بسیار آسان است، که دلیل محبوبیت و نرخ بالای پذیرش آن از سوی ناشران و تبلیغ‌کنندگان است.

سهم درآمد تبلیغات کاملاً تعریف شده است: 68٪ از درآمد به ناشر می رسد در حالی که Google 32٪ را نگه می دارد. سهم ناشر در تبلیغات نمایش داده شده در موتورهای جستجوی داخلی ارائه شده توسط Google به 51٪ کاهش می یابد.

ناشران تا حدودی بر تبلیغات منتشر شده در سایت خود کنترل دارند. به عنوان مثال، آنها می توانند مانع از نمایش رقبا، موضوعات و دسته بندی های حساس و حتی تبلیغات فردی در سایت خود شوند. آنها همچنین می توانند اندازه و نوع تبلیغات (مثلاً متن یا نمایش) را تغییر دهند.

این تبلیغات از پلتفرم Google Ads می‌آیند، جایی که تبلیغ‌کنندگان کمپین‌هایی را با تبلیغات راه‌اندازی می‌کنند و بر روی کلمات کلیدی پیشنهاد می‌دهند که باعث قرارگیری تبلیغات آنها می‌شود. این امر دسترسی تبلیغ‌کنندگان به مکان‌گذاری در شبکه تبلیغات AdSense را نیز بسیار آسان می‌کند.

درآمد Google AdX در مقابل AdS ense: کدام یک بازده بیشتری ایجاد می کند؟

درآمد تبلیغات دیجیتال به عوامل زیادی بستگی دارد، که توصیه یک پلتفرم را به طور قطعی دشوار می کند. در سال 2017، Adnimation مطالعه ای را با داده های 400 وب سایت انجام داد که نشان می داد Google AdX درآمد بیشتری ایجاد می کند.

اما در نهایت، اساساً به این بستگی دارد که آیا انتشارات شما مخاطبان کافی و منابع و تخصص کافی برای مدیریت و بهینه سازی عملیات تبلیغاتی خود را به طور مؤثر از طریق Google Ad Exchange داشته باشد یا خیر.

اگر پاسخ‌ها مثبت باشد، Google AdX فرصت‌های سفارشی‌سازی و مسیرهای بهینه‌سازی بیشتری را برای به حداکثر رساندن درآمد باز می‌کند. با این حال، اگر این کار را نکنید، Google AdSense که مدیریت و بهینه‌سازی آن آسان‌تر از تبادل تبلیغات است، بازدهی بالاتری ارائه می‌دهد.

سپس چه چیزی را باید انتخاب کنم، AdX یا AdSense؟

Google AdX مبادله آگهی را به صورت برنامه‌ریزی شده یا با مناقصه زمان واقعی ارائه می‌دهد. AdX این پتانسیل را دارد که درآمد بیشتری برای ناشران ایجاد کند، اما به توجه و تعهد بیشتر یا منابعی برای استخدام شخص ثالثی نیاز دارد که بتواند تبلیغات آنها را برای آنها مدیریت کند.

دسترسی به ADX توسط Google به ناشران ترجیحی با حداقل 5 میلیون صفحه صفحه ماهانه محدود است. از آنجایی که ناشران با استفاده از ADX مخاطبان زیادی دارند ، آنها خود را در معرض حق بیمه ترین تبلیغ کنندگان جهان قرار می دهند که مشتاق صرف بودجه تبلیغاتی قابل توجهی در سایت های گسترده قاچاق هستند. اگر دانش قابل توجهی در صنایع فناوری و AD و منابع موجود برای به دست آوردن بیشترین استفاده از سیستم عامل دارید ، ADX انتخاب مناسبی برای شما است.

از طرف دیگر Adsense روشی آسان و بسیار در دسترس برای تولید درآمد برای ناشران در مقیاس کوچک و طاقچه است. این امر باعث می شود که آن را به یک روش محبوب برای نمایش متن ، تصویر ، فیلم یا تبلیغات تعاملی ، که بر اساس محتوای و مخاطبان سایت هدف قرار می گیرند ، نشان دهد.

اگر یک ناشر کوچک یا متوسط با حداقل منابع برای اختصاص دادن به مدیریت و اجرای تبلیغات و دانش فنی محدود هستید ، باید AdSense را انتخاب کنید.

هر ناشر که سایتی داشته باشد که با دستورالعمل های کیفیت AdSense مطابقت داشته باشد می تواند برای یک حساب کاربری درخواست کند و به راحتی یکی را بدست آورد ، اما برای دسترسی به Google ADX ، شما باید یک ناشر ترجیحی با مخاطب متعهد باشید.